{
  "schema": "axis.efeonce-photography-why.v1",
  "title": "Lenguaje fotográfico Efeonce — El porqué",
  "page": "/references/photography/why/",
  "bank": "/references/photography/",
  "manifest": "/media/photography/manifest.json",
  "canon": "greenhouse-eo: docs/operations/brand-photography/",
  "usage": [
    "Lee las reglas del capítulo que toca antes de escribir una ficha de foto:prompt.",
    "Cada regla trae qué hacer (rule), por qué (why), cómo aplicarla (apply) y cómo comprobarla (check).",
    "Parte de la receta de la foto más cercana del banco: /media/photography/recipes/<slug>.json.",
    "Antes de entregar, recorre la lista de control (checklist)."
  ],
  "chapters": [
    {
      "id": "idea",
      "title": "La idea: el oficio a la vista",
      "thesis": "Fotografía la obra y el oficio de cada servicio, el sistema o el dato, y a las personas decidiendo.",
      "examples": [
        {
          "slug": "kv-cafe",
          "page": "/references/photography/#kv-cafe",
          "image": "/media/photography/kv-cafe.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/kv-cafe.json"
        },
        {
          "slug": "curado-pipeline",
          "page": "/references/photography/#curado-pipeline",
          "image": "/media/photography/curado-pipeline.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-pipeline.json"
        },
        {
          "slug": "tiltshift-rodaje",
          "page": "/references/photography/#tiltshift-rodaje",
          "image": "/media/photography/tiltshift-rodaje.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/tiltshift-rodaje.json"
        },
        {
          "slug": "curado-retail",
          "page": "/references/photography/#curado-retail",
          "image": "/media/photography/curado-retail.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-retail.json"
        }
      ],
      "rules": [
        {
          "rule": "Muestra un mecanismo: una obra en proceso, un sistema o un dato",
          "why": "Efeonce promete construir el crecimiento con el cliente y a la vista. Una foto de gente sonriendo en una sala no prueba esa promesa; un rodaje, un KV en revisión o un pipeline en pantalla sí.",
          "apply": [
            "Elige el servicio y pregúntate qué se ve cuando lo hacemos: el set, la consola de color, la góndola, la pantalla con el dato.",
            "Pon a las personas decidiendo sobre esa obra, no posando junto a ella."
          ],
          "origin": "La primera grilla, con salas tonales y gente en mesas, se descartó por genérica: «efeonce es una agencia creativa también».",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Pasa el test de sustitución",
          "why": "Si la foto sigue funcionando con el logo de otra agencia, no dice nada de nosotros. La foto tiene que contener algo que sólo hacemos nosotros.",
          "check": "Imagina el logo de otra agencia sobre la foto. Si nada se rompe, vuelve a la escena."
        },
        {
          "rule": "Evita los tres arquetipos: consultora, performance y creativa pura",
          "why": "La consultora (post-its, reuniones) es genérica; el performance (dashboards sin idea) es mecanismo sin oficio; la creativa pura (taller, arte) es oficio sin sistema. Efeonce es las dos mitades a la vez: oficio creativo y Growth Operating System."
        },
        {
          "rule": "Fotografía sólo lo que hacemos, en industrias que no sean de un cliente real",
          "why": "La verdad operativa es parte de la marca: nada de stock, de clientes insinuados ni de marcas de terceros en los objetos. Y si repites la categoría de un cliente, la marca se confunde con él.",
          "apply": [
            "Varía la industria: café, panadería, retail, finanzas, gastronomía, eventos.",
            "Pide objetos sin marca y revísalos al 100 %: una cámara puede salir con una inscripción de fabricante."
          ],
          "origin": "«Nosotros NO somos Berel»: el set curado quedó sin escenas de pintura.",
          "originKind": "operador"
        }
      ]
    },
    {
      "id": "registros",
      "title": "Tres registros, tres trabajos",
      "thesis": "Antes de producir, decide qué trabajo hace la foto: documentar, sostener una idea o mostrar la respuesta de la máquina.",
      "examples": [
        {
          "slug": "kv-cafe",
          "page": "/references/photography/#kv-cafe",
          "image": "/media/photography/kv-cafe.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/kv-cafe.json"
        },
        {
          "slug": "variantes-etiqueta",
          "page": "/references/photography/#variantes-etiqueta",
          "image": "/media/photography/variantes-etiqueta.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/variantes-etiqueta.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-pov-b",
          "page": "/references/photography/#palanca-pov-b",
          "image": "/media/photography/palanca-pov-b.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-pov-b.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-larga-b",
          "page": "/references/photography/#palanca-larga-b",
          "image": "/media/photography/palanca-larga-b.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-larga-b.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-proyeccion-b",
          "page": "/references/photography/#palanca-proyeccion-b",
          "image": "/media/photography/palanca-proyeccion-b.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-proyeccion-b.json"
        },
        {
          "slug": "cmp001-01",
          "page": "/references/photography/#cmp001-01",
          "image": "/media/photography/cmp001-01.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/cmp001-01.json"
        }
      ],
      "table": {
        "caption": "Los tres registros",
        "columns": [
          "",
          "A · Documental",
          "B · Puesta en escena",
          "C · La respuesta a la vista"
        ],
        "rows": [
          [
            "Qué es la foto",
            "El mensaje: obra, mecanismo, personas decidiendo",
            "Soporte de una idea, con aire para el titular",
            "La respuesta de la máquina y quien la da"
          ],
          [
            "Mirada",
            "Nadie mira al lente: está trabajando",
            "El sujeto mira al lente: la pieza invita",
            "Nadie del equipo protagoniza; quien aparece recibe la respuesta"
          ],
          [
            "Úsalo para",
            "Credibilidad: sitio, equipo, «esto hacemos»",
            "Que una idea entre en dos segundos",
            "SEO, AEO, visibilidad y datos: el problema del cliente"
          ],
          [
            "Se juzga con",
            "Los siete criterios de la barra",
            "Idea clara, marca sostenida, texto legible, significar sin titular",
            "Significar sin titular con el actor del problema en cuadro"
          ]
        ]
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "Elige el registro antes de escribir la ficha",
          "why": "Cada registro tiene su propia barra. Una pieza de puesta en escena juzgada con la barra documental parece fallida aunque funcione, y al revés.",
          "check": "Mira si el sujeto mira al lente: es la forma más rápida de saber en qué registro está una foto y con qué barra se mide.",
          "origin": "Una pieza publicada y aprobada, «¿Claude o Codex?», no pasaba la barra documental. No estaba mal: hacía otro trabajo.",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "En el registro B, haz que la foto signifique sin titular",
          "why": "Si la idea sólo se entiende con el texto, el titular está cargando lo que la imagen no logró. Por eso el B también lleva el bloque de impacto: un retrato centrado y bien expuesto, sin más, queda plano.",
          "check": "Tapa el titular. Si la idea desaparece, la pieza no está resuelta."
        },
        {
          "rule": "Usa el registro C cuando el problema es del cliente y el actor es la máquina",
          "why": "Una persona de Efeonce comunica «existimos y somos profesionales»; no puede comunicar «la IA te describe mal». En C protagoniza la respuesta —impresa, proyectada, en pantalla— o quien la encarna: Nexa, un objeto o la criatura de un partner.",
          "apply": [
            "Nexa es el vehículo más seguro: es nuestra.",
            "Si aparece una persona, recibe la respuesta y no mira al lente."
          ],
          "origin": "Las cinco piezas con persona de los anuncios del grader fallaron la prueba de significar sin titular.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Mantén fijo lo que los tres comparten",
          "why": "Identidad, vestuario, realismo, colorimetría, firma con lecho, las seis reservas del plate y el bloque de impacto son el mismo lenguaje en los tres registros. Cambia sólo qué se fotografía, quién protagoniza, la mirada y la barra."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "realismo",
      "title": "Realismo: que no se sienta IA",
      "thesis": "El realismo sale de las personas, la luz y los materiales. Nunca de ensuciar la escena.",
      "examples": [
        {
          "slug": "curado-harina",
          "page": "/references/photography/#curado-harina",
          "image": "/media/photography/curado-harina.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-harina.json"
        },
        {
          "slug": "curado-barrido-mercado",
          "page": "/references/photography/#curado-barrido-mercado",
          "image": "/media/photography/curado-barrido-mercado.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-barrido-mercado.json"
        },
        {
          "slug": "curado-persianas",
          "page": "/references/photography/#curado-persianas",
          "image": "/media/photography/curado-persianas.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-persianas.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-escucha",
          "page": "/references/photography/#palanca-escucha",
          "image": "/media/photography/palanca-escucha.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-escucha.json"
        }
      ],
      "rules": [
        {
          "rule": "Busca el realismo en la textura, no en la suciedad",
          "why": "Poros, pelo suelto, pliegues de tela, textura de papel y polvo dentro de un haz de luz hacen real una foto. Las manchas, los cables y el desorden la hacen descuidada, y una agencia premium no trabaja en un lugar descuidado.",
          "apply": [
            "Pide un espacio cuidado con uno o dos detalles de uso: una taza, una libreta.",
            "Nada de piel plástica, simetría perfecta, HDR ni sonrisa de catálogo."
          ],
          "origin": "«Una buena imagen de IA es la que no se siente que es IA», y también: «tanto desorden y suciedad tampoco se ve bien».",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Trata la piel con luz, no con defectos",
          "why": "Pedir rojeces o manchas envejece a la persona. Lo que la hace real son poros irregulares y vello fino con luz de ventana. Subir la resolución tampoco ayuda: el modelo inventa poros."
        },
        {
          "rule": "Deja que el mundo tenga texto, ilegible por una causa física",
          "why": "Un mundo donde nada tiene letras delata la generación. Que el texto exista, pero ilegible por distancia, desenfoque o ángulo, nunca en blanco.",
          "origin": "Fue lo que más delató la IA en la auditoría ciega.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Declara la tecnología y los materiales de la escena",
          "why": "Si la escena no los dice, el modelo pone una oficina de 2010: lupas, lápices, libros. Los objetos de hoy dicen que estamos al día. El silencio elige por ti.",
          "origin": "Dos plates salieron envejecidos con todos los chequeos en verde.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Haz casting real, no de modelo",
          "why": "Personas latinoamericanas, coherentes con nuestros mercados, con caras con carácter y edades variadas. Un casting de modelo se lee como stock premium. Para piezas publicables con personas, la base es el equipo real."
        },
        {
          "rule": "Busca realismo cinematográfico, no épica",
          "why": "«Épica» arrastra gente mirando al horizonte. Lo que buscamos es que parezca un fotograma: la cámara llega a algo que ya estaba pasando, en el pico de la acción, con el aire revelando la luz."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "impacto",
      "title": "Impacto: la luz y la composición, no el modelo",
      "thesis": "Cinco palancas van siempre; una sola palanca de encuadre manda en cada pieza.",
      "examples": [
        {
          "slug": "palanca-pov",
          "page": "/references/photography/#palanca-pov",
          "image": "/media/photography/palanca-pov.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-pov.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-instrumento",
          "page": "/references/photography/#palanca-instrumento",
          "image": "/media/photography/palanca-instrumento.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-instrumento.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-fragmento-julio",
          "page": "/references/photography/#palanca-fragmento-julio",
          "image": "/media/photography/palanca-fragmento-julio.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-fragmento-julio.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-reflejo",
          "page": "/references/photography/#palanca-reflejo",
          "image": "/media/photography/palanca-reflejo.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-reflejo.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-luz-motivada",
          "page": "/references/photography/#palanca-luz-motivada",
          "image": "/media/photography/palanca-luz-motivada.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-luz-motivada.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-variantes",
          "page": "/references/photography/#palanca-variantes",
          "image": "/media/photography/palanca-variantes.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-variantes.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-little-planet",
          "page": "/references/photography/#palanca-little-planet",
          "image": "/media/photography/palanca-little-planet.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-little-planet.json"
        }
      ],
      "table": {
        "caption": "Palancas de encuadre y para qué sirven",
        "columns": [
          "Palanca",
          "Para qué sirve"
        ],
        "rows": [
          [
            "POV",
            "La cámara ocupa el asiento del cliente: «lo construimos contigo» hecho encuadre; la que mejor pasa el test de sustitución"
          ],
          [
            "Manos",
            "Las manos son el sujeto: piezas sin depender de identidad ni de casting"
          ],
          [
            "Instrumento",
            "La herramienta del oficio en primer plano: pasa el test de sustitución por construcción"
          ],
          [
            "Escucha",
            "El sujeto recibe en vez de hablar: lo contrario de una selfie; resuelve podcast y contenido propio"
          ],
          [
            "Fragmento",
            "Crop extremo del rostro: la que más golpea a 390 px"
          ],
          [
            "Reflejo",
            "Dos realidades superpuestas: la estrategia con la ciudad encima"
          ],
          [
            "Luz motivada",
            "La fuente está en cuadro: separa la luz real de un filtro"
          ],
          [
            "Variantes",
            "La decisión como sujeto: el oficio con IA está en elegir, no en la máquina"
          ]
        ]
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "Activa siempre las cinco palancas base",
          "why": "Luz con carácter, momento decisivo, composición gráfica, tres planos de profundidad y un bloque de color integrado son lo que da el golpe. Subir la calidad del modelo no lo da.",
          "origin": "La calidad máxima costó 1,8 veces más y mejoró poco el detalle; con las cinco palancas, el contraste de la escena subió de 53 a entre 69 y 93.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Elige una sola palanca de encuadre por pieza",
          "why": "Cada palanca de encuadre pide el control de la escena; dos juntas se diluyen. La atmósfera y la acción suspendida sí se suman.",
          "apply": [
            "Atmósfera (polvo, bruma, vapor, humo) sólo con un haz de luz declarado: sin dirección no tiene qué revelar y se lee pegada.",
            "Acción suspendida en una de cada cuatro piezas, diciendo qué vuela; si no, el modelo elige confeti."
          ],
          "origin": "Combinar dos palancas dio «un poco de cada una y lo mejor de ninguna».",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Describe con marcadores que se puedan comprobar",
          "why": "El modelo devuelve la versión moderada de lo que pides. «Radical» no significa nada; «el corte pasa por la mitad de la frente» sí.",
          "check": "Cada marcador de la ficha debe poder verificarse mirando la imagen."
        },
        {
          "rule": "No uses las palancas descartadas",
          "why": "El baño de color (el modelo no lo obedece), el split diopter (se ve IA), la clave baja (duplica otra), la trama (no se lee la persona) y el flash duro (es otro idioma visual)."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "camaras",
      "title": "Cámaras y ángulos",
      "thesis": "El lente es una dirección, no una simulación óptica. La posición de la cámara decide más que el milimetraje.",
      "examples": [
        {
          "slug": "camara-respaldo",
          "page": "/references/photography/#camara-respaldo",
          "image": "/media/photography/camara-respaldo.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/camara-respaldo.json"
        },
        {
          "slug": "camara-ojo-de-pez",
          "page": "/references/photography/#camara-ojo-de-pez",
          "image": "/media/photography/camara-ojo-de-pez.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/camara-ojo-de-pez.json"
        },
        {
          "slug": "camara-dron",
          "page": "/references/photography/#camara-dron",
          "image": "/media/photography/camara-dron.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/camara-dron.json"
        },
        {
          "slug": "camara-tilt-shift",
          "page": "/references/photography/#camara-tilt-shift",
          "image": "/media/photography/camara-tilt-shift.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/camara-tilt-shift.json"
        },
        {
          "slug": "camara-contrapicado",
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          "image": "/media/photography/camara-contrapicado.webp",
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        },
        {
          "slug": "camara-reflejo",
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        {
          "slug": "camara-tele-200",
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        {
          "slug": "camara-retrato-105",
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        }
      ],
      "table": {
        "caption": "Qué toma usar y qué comunica",
        "columns": [
          "Toma",
          "Qué comunica",
          "Úsala cuando"
        ],
        "rows": [
          [
            "Asiento en la mesa, 50–85 mm",
            "El espectador ocupa el asiento del cliente",
            "Quieras co-creación; es la base del sistema"
          ],
          [
            "Por encima del respaldo",
            "Tu lugar en la mesa",
            "El mismo gesto visto desde atrás"
          ],
          [
            "Ojo de pez, 8–10 mm",
            "Estar dentro del taller, a la altura de la obra",
            "Quieras energía y cercanía"
          ],
          [
            "Dron cenital",
            "Escala y geometría de una activación",
            "El azul pueda ser campo gráfico; no tiene desenfoque"
          ],
          [
            "Tilt-shift",
            "El rodaje como maqueta",
            "Necesites un lecho natural: el desenfoque lo pone la óptica"
          ],
          [
            "Contrapicado, 24 mm",
            "Dirección y decisión",
            "Muestres el oficio audiovisual desde el piso"
          ],
          [
            "Reflejo en vidrio",
            "La estrategia con la ciudad encima",
            "Quieras la toma más sobria"
          ],
          [
            "Tele 200 mm",
            "La voz de Efeonce vista desde el público",
            "Aísles en calle o escenario"
          ],
          [
            "Retrato 105–135 mm",
            "Carácter, liderazgo tranquilo",
            "Retrates personas, no modelos"
          ],
          [
            "Barrido",
            "Velocidad, Run & Gun",
            "Quieras movimiento; además borra letreros de terceros"
          ],
          [
            "Macro 100 mm",
            "La textura del oficio",
            "Necesites una pausa visual en la grilla"
          ]
        ]
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "Elige lente, ángulo y lecho juntos",
          "why": "El modelo respeta la sensación del lente, no su física. Lo que decide la foto es dónde está la cámara, porque de eso depende qué queda en primer plano y, por lo tanto, dónde va la firma.",
          "apply": [
            "No basta con decir «fuera de foco»: pide que el primer plano «se disuelva en un desenfoque abstracto»."
          ]
        },
        {
          "rule": "Retrata a 85 mm; nunca con un gran angular de cerca",
          "why": "El gran angular ensancha y distorsiona el rostro. Parte de lo que se leía como «no es ella» en los retratos de Nexa era distorsión de lente, no identidad."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "color",
      "title": "Color: acentos naturales, sin filtro",
      "thesis": "El color de marca nace de la luz, los reflejos, los materiales y los planos de la escena. No se pinta encima ni se viste.",
      "examples": [
        {
          "slug": "curado-reflejo-dorado",
          "page": "/references/photography/#curado-reflejo-dorado",
          "image": "/media/photography/curado-reflejo-dorado.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-reflejo-dorado.json"
        },
        {
          "slug": "curado-retail",
          "page": "/references/photography/#curado-retail",
          "image": "/media/photography/curado-retail.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-retail.json"
        },
        {
          "slug": "curado-escala",
          "page": "/references/photography/#curado-escala",
          "image": "/media/photography/curado-escala.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/curado-escala.json"
        },
        {
          "slug": "camara-dron",
          "page": "/references/photography/#camara-dron",
          "image": "/media/photography/camara-dron.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/camara-dron.json"
        },
        {
          "slug": "palanca-escucha",
          "page": "/references/photography/#palanca-escucha",
          "image": "/media/photography/palanca-escucha.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/palanca-escucha.json"
        }
      ],
      "table": {
        "caption": "Cada color tiene un trabajo",
        "columns": [
          "Color",
          "Rol",
          "Por qué"
        ],
        "rows": [
          [
            "Azul activo",
            "La casa: va en todas las piezas",
            "Es el único color de marca con croma suficiente para funcionar como punto gráfico"
          ],
          [
            "Naranja",
            "La idea",
            "Es un color de señal: con 1 a 5 % del cuadro ya domina la lectura"
          ],
          [
            "Lima",
            "El resultado",
            "Igual que el naranja; usa sólo uno de los dos por pieza"
          ]
        ]
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "No apliques grade, LUT ni curvas de color",
          "why": "El objetivo es reconocernos por la colorimetría, y eso no se logra con un filtro: se logra con color natural, roles de color y luz controlada. Un grade que lleva las sombras al navy se lee como filtro de app, no como agencia premium.",
          "apply": [
            "Blancos a unos 5200 K, neutro-cálido.",
            "Sombras nunca azules: la piel se enfría.",
            "Si el color falla, regenera. Sólo se corrige la exposición global, menos de un tercio de paso."
          ],
          "origin": "«Los de la izquierda me gustan más»: el color natural frente al grade navy.",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Pon el azul en un objeto del oficio",
          "why": "Una pantalla, una carpeta, la tinta de un pliego o una lona integran el azul en la escena. Un muro azul de fondo se repite entre piezas, y una prenda grande no es acento ni campo: se lee como vestuario de catálogo.",
          "apply": [
            "Como acento, entre 3 y 10 % del cuadro; como campo protagonista, desde 18 %.",
            "Evita la zona intermedia, entre 10 y 18 %, en una prenda."
          ],
          "origin": "«La colorimetría no es vestir de navy».",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Deja que el acento cálido nazca de la situación",
          "why": "La cinta de marcaje, el post-it, el lápiz graso: el acento tiene sentido cuando pertenece a la acción. Un jarrón o un libro naranja puestos para cumplir se leen falsos, y ningún color obliga a introducir un objeto.",
          "apply": [
            "No repitas el mismo portador entre piezas: la misma taza azul en cuatro fotos se leyó como receta."
          ]
        },
        {
          "rule": "Declara el color en todas las fichas, con dosis",
          "why": "Sin color declarado, la foto sale buena pero genérica, no Efeonce. Pero el acento cálido va en una de cada dos piezas: si está en todas, se lee como tic de fórmula.",
          "origin": "Las 21 fichas que olvidaron el color salieron genéricas; en la auditoría ciega, el acento en 9 y 12 de 12 piezas se leyó como tic.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Apaga las lámparas que aparecen en cuadro",
          "why": "Las lámparas encendidas calientan las altas luces y la escena se lee como podcast de stock. La luz principal va fuera de cuadro y neutra; una pantalla encendida sí es buena fuente de azul, porque entra por un objeto del oficio.",
          "origin": "Con las lámparas encendidas, las altas luces se calentaron hasta +20 en b*; con la llave neutra, quedaron en −0,3.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Pide las superficies oscuras por material, no por código de color",
          "why": "El modelo interpreta un HEX como una familia de color, no como un valor. «Acero negro mate» o «fieltro grafito» dan el tono que pides; un código, no."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "lecho",
      "title": "El lecho y la firma",
      "thesis": "Un primer plano desenfocado, planeado desde la toma, recibe el logo centrado. Es la firma de todas las fotos de marca.",
      "examples": [
        {
          "slug": "persona-j4",
          "page": "/references/photography/#persona-j4",
          "image": "/media/photography/persona-j4.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/persona-j4.json"
        },
        {
          "slug": "persona-n1",
          "page": "/references/photography/#persona-n1",
          "image": "/media/photography/persona-n1.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/persona-n1.json"
        },
        {
          "slug": "persona-j5",
          "page": "/references/photography/#persona-j5",
          "image": "/media/photography/persona-j5.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/persona-j5.json"
        },
        {
          "slug": "camara-tilt-shift",
          "page": "/references/photography/#camara-tilt-shift",
          "image": "/media/photography/camara-tilt-shift.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/camara-tilt-shift.json"
        }
      ],
      "rules": [
        {
          "rule": "Planea el lecho desde la toma, como un objeto del oficio",
          "why": "El logo necesita un lugar tranquilo donde posarse sin tapar nada. Si ese lugar es una herramienta o una superficie del trabajo entre la cámara y la escena, la firma se ve natural, y además cuenta que la foto se tomó desde dentro del trabajo, al lado del cliente.",
          "apply": [
            "Cruza todo el ancho, con transición gradual del desenfoque.",
            "Nada de soportes inventados sólo para sostener la marca: una franja, un cuadrado o follaje forzado se ven puestos."
          ],
          "origin": "«Un leve desenfoque… un elemento superpuesto entre la cámara y adonde va a enfocar como excusa para que allí siempre vaya el logo; el objeto NO debe ser forzado sino planeado y natural desde el inicio».",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Declara el tono del lecho: oscuro o muy claro",
          "why": "Sin tono declarado, el modelo pone un primer plano gris, y sobre gris ningún logo alcanza contraste.",
          "check": "El logo debe medir al menos 4,5:1 contra el lecho en su peor píxel.",
          "origin": "El mismo encuadre pasó de 3,20:1 a 18,96:1 al declarar «banda oscura».",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Saca el lecho de la luz y de los reflejos",
          "why": "Lo que arruina un lecho no es la luz directa, es el reflejo: una superficie brillante rebota la escena y deja al logo sin contraste. Pide materiales mate.",
          "origin": "Un plinto de aluminio midió 3,55:1; el mismo en acero negro mate, 19,69:1.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Desenfoca en la toma y varía el lecho",
          "why": "Un desenfoque agregado en edición se nota. Y un lecho con la misma forma en cada pieza se vuelve muletilla: alterna familias de objetos y tonos claros y oscuros.",
          "check": "Si el lecho salió nítido, regenera; no lo desenfoques después."
        },
        {
          "rule": "Compón la firma con el logo oficial; nunca la pidas al modelo",
          "why": "El modelo no sostiene una marca: cada pasada dibuja un logo distinto. La firma es el SVG oficial compuesto sobre el plate, centrado y en blanco o navy según el lecho.",
          "apply": [
            "Ancho: 20 % del lado corto; en 16:9, 25 %, porque al 20 % queda demasiado chica en un teléfono."
          ]
        },
        {
          "rule": "Deja una sola marca protagonista",
          "why": "Dos marcas compiten. Si el emblema del polo se lee o hay un 3D de marca en escena, no firmes. Por la misma razón, la burbuja con la URL sólo reemplaza al logo cuando la marca ya está en la imagen: centrada, sola y sobre un lecho muy oscuro."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "nativas",
      "title": "Fotos nativas para la composición",
      "thesis": "El espacio del texto, del CTA y de la firma se decide al tomar la foto, no al componer la pieza.",
      "examples": [
        {
          "slug": "margin-field",
          "page": "/references/photography/#margin-field",
          "image": "/media/photography/margin-field.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/margin-field.json"
        },
        {
          "slug": "cmp001-02",
          "page": "/references/photography/#cmp001-02",
          "image": "/media/photography/cmp001-02.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/cmp001-02.json"
        },
        {
          "slug": "cmp001-05",
          "page": "/references/photography/#cmp001-05",
          "image": "/media/photography/cmp001-05.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/cmp001-05.json"
        },
        {
          "slug": "cmp002-04",
          "page": "/references/photography/#cmp002-04",
          "image": "/media/photography/cmp002-04.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/cmp002-04.json"
        }
      ],
      "table": {
        "caption": "Reservas por formato (puntos de partida medidos)",
        "columns": [
          "Formato",
          "Texto",
          "Sujeto",
          "Lecho"
        ],
        "rows": [
          [
            "4:5 · 1152 × 1440",
            "30 % superior",
            "30–80 % del alto",
            "18 %"
          ],
          [
            "9:16 · 1152 × 2048",
            "Banda del 10 al 32 %, bajo la barra de la red",
            "35–75 % del alto",
            "22 %"
          ],
          [
            "16:9 · 2048 × 1152",
            "42 % izquierdo",
            "Mitad derecha",
            "16 %"
          ]
        ]
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "Reserva el espacio del texto en la ficha",
          "why": "Una foto que no reservó su espacio obliga a elegir entre tapar al sujeto o velar la imagen. Declara dónde va el texto, con qué tono y hasta dónde pueden subir las cabezas: si no lo dices, el modelo las sube.",
          "check": "Mide la zona sobre el plate sin logo: debe dar contraste para el texto sin tocar cabezas ni manos.",
          "origin": "Sin tono declarado, el contraste de la zona cayó a entre 1,3 y 4,3:1.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "No uses scrims",
          "why": "Un degradado oscuro para que el texto se lea resta limpieza y fecha la pieza. Si la zona no da contraste, regenera la toma o mueve el texto. La única excepción es el exterior apagado de la lente de La órbita, que cuenta como reserva.",
          "origin": "«Es muy 2010, le resta limpieza».",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Genera cada formato nativo",
          "why": "Recortar un 9:16 desde un 4:5 se come la reserva y el lecho. Cada formato nace con su propia zona.",
          "apply": [
            "El 1:1 todavía no está validado.",
            "El 1200 × 627 de LinkedIn entrará como formato nativo; no lo recortes desde un 16:9."
          ]
        },
        {
          "rule": "Dale a la zona de texto una materia con nombre",
          "why": "Un muro, un ciclorama o un cielo existen en la escena. Si pides sólo «zona limpia», el modelo pone una losa sin sentido, y ninguna medición la detecta: el problema es de significado.",
          "origin": "«No todo tiene que ser claro… el modelo estaba poniendo un objeto sin sentido».",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Si la lámpara se ve, ponla baja",
          "why": "La luz motivada pide la fuente en cuadro y la reserva pide el tercio superior limpio. Con la lámpara baja se cumplen las dos, y además es como se ilumina de verdad un objeto pequeño.",
          "origin": "Con el softbox a la altura del pecho, la banda de texto midió 0,00; riggeado bajo, 0,28.",
          "originKind": "medido"
        }
      ]
    },
    {
      "id": "personas",
      "title": "Personas, identidad y vestuario",
      "thesis": "Julio y Nexa se reconocen porque su identidad se cuida como un activo: con referencias aprobadas y reglas precisas.",
      "examples": [
        {
          "slug": "persona-j2",
          "page": "/references/photography/#persona-j2",
          "image": "/media/photography/persona-j2.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/persona-j2.json"
        },
        {
          "slug": "persona-jn4",
          "page": "/references/photography/#persona-jn4",
          "image": "/media/photography/persona-jn4.webp",
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        },
        {
          "slug": "persona-jn1",
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        },
        {
          "slug": "palanca-fragmento-julio",
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        },
        {
          "slug": "julio-ap-04",
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        },
        {
          "slug": "nexa-ancla-1-rostro-frontal",
          "page": "/references/photography/#nexa-ancla-1-rostro-frontal",
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          "recipe": "/media/photography/recipes/nexa-ancla-1-rostro-frontal.json"
        }
      ],
      "rules": [
        {
          "rule": "Para poner a alguien en una escena, regenera la escena completa",
          "why": "Pegar una cara sobre una foto hecha la deforma: el rostro crece, la mirada se pierde, la pose se vuelve rara. Describir la escena y generarla con las referencias de identidad conserva a la persona.",
          "apply": [
            "Describe la pose, la luz y la utilería de la escena original en una ficha.",
            "Pasa todas las referencias de identidad y del vestuario.",
            "Para corregir sólo a la segunda persona de una foto ya aprobada, edita por zona."
          ],
          "origin": "«No lo uses como injerto, sino analiza la escena y reemplázala conmigo en la misma pose».",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Gira los ojos, no la cabeza",
          "why": "Un tres cuartos marcado es un ángulo que las referencias no cubren, y el modelo reconstruye el rostro en vez de conservarlo. Con la cabeza casi frontal, la intención la ponen los ojos.",
          "apply": [
            "Dale a la mirada un destino físico: dos personas se miran o miran el mismo objeto. Miradas hacia lados distintos delatan la IA.",
            "Sonrisa con la boca cerrada y nada apoyado en la cara.",
            "Pide los giros con marcadores —hacia dónde apunta la nariz—, no con grados."
          ]
        },
        {
          "rule": "Ancla siempre en las referencias aprobadas",
          "why": "Editar conserva; generar reconstruye. Una generación anterior usada como ancla acumula deriva. Y en un cuadro de pies a cabeza el rostro queda en unos 120 píxeles y el modelo lo rellena: acerca el plano cuando la identidad importa."
        },
        {
          "rule": "Mantén neutro el set de identidad y premium la tecnología",
          "why": "Las referencias de Nexa van con polera gris porque un hoodie azul arrastraría el azul de marca a cada foto derivada. Su tecnología va encendida, en uso y actual: un portátil genérico o un reloj de agujas la contradicen en silencio."
        },
        {
          "rule": "Viste según el registro de la escena",
          "why": "La ropa dice dónde ocurre la escena: polo piqué en oficina y estudio, chaqueta en una reunión importante, gorra, polo o hoodie en terreno; el lanyard marca pertenencia. Una reunión importante en hoodie dice lo contrario.",
          "apply": [
            "Uniforme sólo cuando el equipo está frente al cliente o en rodaje.",
            "El emblema no se genera: se trabaja desde el bordado real, y se revisa al 100 %."
          ]
        }
      ]
    },
    {
      "id": "mascotas",
      "title": "Mascotas y partners",
      "thesis": "Las criaturas de los partners entran como figuras físicas del kit, con límites de uso claros.",
      "examples": [
        {
          "slug": "mascota-m1",
          "page": "/references/photography/#mascota-m1",
          "image": "/media/photography/mascota-m1.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/mascota-m1.json"
        },
        {
          "slug": "mascota-m2",
          "page": "/references/photography/#mascota-m2",
          "image": "/media/photography/mascota-m2.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/mascota-m2.json"
        },
        {
          "slug": "mascota-m3",
          "page": "/references/photography/#mascota-m3",
          "image": "/media/photography/mascota-m3.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/mascota-m3.json"
        },
        {
          "slug": "mascota-m5",
          "page": "/references/photography/#mascota-m5",
          "image": "/media/photography/mascota-m5.webp",
          "recipe": "/media/photography/recipes/mascota-m5.json"
        }
      ],
      "rules": [
        {
          "rule": "Copia la figura del kit; no la redibujes",
          "why": "Cada mascota es una figura de unos 25 cm, y su escala es parte de lo que cuenta. Con sombras de contacto se apoya en la escena; sin ellas flota como un render pegado.",
          "apply": [
            "Elige la pose del kit en vez de pedirla: pedida, la misma criatura vuelve con formas distintas en cada pasada."
          ]
        },
        {
          "rule": "Revisa los derechos antes de pautar con una criatura ajena",
          "why": "Una alianza comercial no es una licencia de mascota. Algunas sirven sólo en orgánico. Y nunca las tres juntas como un panel de jueces: es la composición que más se lee como endoso."
        },
        {
          "rule": "Asegura un azul propio junto a la criatura",
          "why": "Si la criatura ya trae su color, el azul de Efeonce tiene que entrar por otro portador; si no, la foto dice el nombre del partner. Prohíbe también su símbolo en la ropa: una criatura puede contaminar el emblema del polo."
        },
        {
          "rule": "Prefiere a Nexa cuando dudes",
          "why": "Nexa es nuestra: tiene biblia de personaje, expresiones y vestuarios, y es la tesis del período, la IA que sí conoce tu negocio."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "orbita",
      "title": "La foto y La órbita",
      "thesis": "La foto muestra el oficio; La órbita señala lo que importa dentro de él.",
      "link": {
        "href": "/references/graphic-line/#lente-foco",
        "label": "Ver la lente y el foco sobre fotografía en La órbita"
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "Agrega la órbita sólo cuando rodea, mide o enfoca",
          "why": "Si la órbita no señala algo que la foto ya muestra, sobra. Va una por pieza y nunca cruza el sujeto, las reservas de texto, el lecho ni la firma.",
          "origin": "La órbita no sustituye la composición fotográfica: registro, palanca, lecho y reservas se deciden igual con o sin ella.",
          "originKind": "operador"
        },
        {
          "rule": "Prepara la foto para la lente desde la ficha",
          "why": "La lente necesita un solo punto de interés; con una foto débil se nota el truco.",
          "apply": [
            "El sujeto cabe en el 55 % del círculo visible.",
            "El azul y el acento quedan dentro del círculo.",
            "La luz entra por el lado de la lámpara, para que las dos cuenten la misma historia.",
            "Pide el lecho igual: la foto tiene que seguir sirviendo sola."
          ]
        },
        {
          "rule": "Trata cada canon como dueño de lo suyo",
          "why": "La mayoría de las piezas no lleva órbita, así que la foto tiene que funcionar sola; y la línea gráfica funciona sin foto en el cierre de marca y en las animaciones del logo. Por eso viven en páginas separadas y se encuentran en reglas escritas de los dos lados.",
          "originKind": "criterio"
        }
      ]
    },
    {
      "id": "piezas",
      "title": "Qué pieza pide qué foto",
      "thesis": "La pieza decide el registro, el formato y si la foto lleva capa gráfica.",
      "table": {
        "caption": "Piezas y fotografía",
        "columns": [
          "Pieza",
          "Cómo entra la foto",
          "Por qué"
        ],
        "rows": [
          [
            "Post o anuncio sin dato",
            "Manda la foto, logo centrado, sin órbita",
            "La foto sostiene la idea sola"
          ],
          [
            "Pieza muda",
            "Sólo foto y firma",
            "Da descanso al feed"
          ],
          [
            "Anuncio con CTA",
            "Plate con reservas nativas; texto compuesto con la fuente real",
            "El texto nunca se genera"
          ],
          [
            "Voz pregunta–respuesta",
            "En la reserva de texto de la toma",
            "Caso aprobado de la línea gráfica"
          ],
          [
            "Medida",
            "La órbita mide un dato real, fuera del sujeto y las reservas",
            "El aire de la medida se reserva en la toma"
          ],
          [
            "Lente: post, story, portada, banner",
            "La órbita manda el layout; la foto, el contenido del círculo",
            "Sólo con una foto de un punto claro"
          ],
          [
            "Sitio web",
            "Registro A",
            "Credibilidad: esto es lo que hacemos"
          ],
          [
            "Firma de correo y tarjetas de equipo",
            "Retrato de perfil, categoría propia",
            "Aquí mirar a cámara está permitido"
          ],
          [
            "Oficina y merch fotografiados",
            "Desde el arte plano oficial",
            "El modelo sólo pone material y luz"
          ],
          [
            "Cierre de marca y animación del logo",
            "Sin foto",
            "Es territorio de la línea gráfica"
          ]
        ]
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "Compón la capa gráfica sobre las reservas de la toma",
          "why": "La capa gráfica sobre la foto está aprobada: titular, CTA, cursores, selección y la voz de La órbita. Funciona porque la foto ya trae su espacio; si tiene que taparla o velarla, el problema está en la toma.",
          "apply": [
            "Tipografía, CTA y firma salen del sistema de AXIS, nunca del modelo.",
            "El texto va en la zona reservada y no cruza al sujeto, el lecho ni la firma.",
            "Sin scrim: si no da contraste, regenera la toma o mueve el texto."
          ],
          "origin": "Aprobada por el operador el 26 de septiembre de 2026.",
          "originKind": "operador"
        }
      ]
    },
    {
      "id": "metodo",
      "title": "Cómo se produce",
      "thesis": "La ficha declara la intención y el comando resuelve los valores. Nadie arma un prompt pegando bloques a mano.",
      "link": {
        "href": "/references/photography/",
        "label": "Partir de la receta de una foto del banco"
      },
      "rules": [
        {
          "rule": "Escribe una ficha y genera con los comandos",
          "why": "Al copiar y pegar bloques, valores de un formato se colaron en bloques compartidos sin que nadie lo viera. Con la ficha, el formato, el lecho, el límite de cabezas y el tamaño salen de una sola tabla.",
          "apply": [
            "pnpm foto:doctor para revisar la máquina.",
            "pnpm foto:prompt para armar el prompt desde la ficha.",
            "pnpm foto:generar para generar con las referencias.",
            "pnpm foto:validar para medir las reservas del plate."
          ],
          "origin": "«Vertical 4:5.» apareció al final del bloque de realismo y «bottom 18 %» en el del lecho.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Parte de la receta más cercana del banco",
          "why": "Cada foto aprobada guarda su prompt, su ficha y sus comandos. Partir de lo que ya funcionó es más rápido y más fiel que reconstruir de memoria."
        },
        {
          "rule": "Genera poco y mira cada plate",
          "why": "La calidad nunca vino de un prompt mejor, sino de dirigir cada toma y mirarla. Una tanda grande sin dirección perdió la calidad de la ronda aprobada.",
          "check": "Revisa al 100 %, no en una hoja de contactos: ahí los emblemas inventados pasan."
        },
        {
          "rule": "Decide en orden: concepto, elenco, palanca y reservas",
          "why": "Un chequeo verde no valida el concepto. Si eliges la palanca para pasar el chequeo, obtienes una foto que cumple y no dice nada.",
          "origin": "Tres bodegones pasaron las cinco reservas y se rechazaron por eso.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Escribe el estilo para sobrevivir al modelo",
          "why": "El motor es intercambiable; el estilo no. Por eso las reglas describen lo que se ve y cada foto guarda su receta: se pueden reproducir con el motor que venga."
        }
      ]
    },
    {
      "id": "abierto",
      "title": "Lo que todavía no está probado",
      "thesis": "Este lenguaje es consistente y está aprobado. No es todavía un activo distintivo medido.",
      "rules": [
        {
          "rule": "Preséntalo como sistema consistente, no como activo distintivo",
          "why": "En la auditoría ciega, dos evaluadores sin el canon reconocieron las fotos como obra de un mismo autor. Eso prueba consistencia, no reconocimiento de marca: falta la prueba con al menos 100 personas del público objetivo y la foto sin logo.",
          "originKind": "medido"
        },
        {
          "rule": "Trata como abiertos estos puntos",
          "why": "Todavía no tienen regla aprobada; si una pieza los necesita, se consulta antes.",
          "apply": [
            "La barra del retrato de perfil.",
            "El formato 1:1 y el 16:9 con CTA.",
            "Cómo firmar tomas sin desenfoque, como el dron.",
            "Reglas propias de vía pública y video.",
            "La sesión con el equipo real para piezas publicables con personas."
          ]
        }
      ]
    }
  ],
  "checklist": [
    {
      "text": "Elegí el registro y el sujeto mira o no al lente según ese registro.",
      "chapter": "registros"
    },
    {
      "text": "La foto muestra una obra, un sistema o un dato, y pasa el test de sustitución.",
      "chapter": "idea"
    },
    {
      "text": "La escena declara tecnología, materiales y una industria que no es de un cliente real.",
      "chapter": "realismo"
    },
    {
      "text": "Van las cinco palancas base y una sola palanca de encuadre.",
      "chapter": "impacto"
    },
    {
      "text": "Sin grade: el azul está en un objeto del oficio y el acento, si va, nace de la acción.",
      "chapter": "color"
    },
    {
      "text": "El lecho es un objeto del oficio, desenfocado en la toma, con tono declarado y mate.",
      "chapter": "lecho"
    },
    {
      "text": "El formato es nativo y las reservas de texto se declararon en la ficha. Sin scrim.",
      "chapter": "nativas"
    },
    {
      "text": "Las personas salen de sus referencias aprobadas, con la cabeza casi frontal y mirada con destino.",
      "chapter": "personas"
    },
    {
      "text": "La firma es el logo oficial compuesto después, con 4,5:1 medido y una sola marca protagonista.",
      "chapter": "lecho"
    },
    {
      "text": "Si hay órbita, rodea, mide o enfoca, y no cruza sujeto, reservas, lecho ni firma.",
      "chapter": "orbita"
    },
    {
      "text": "Revisé la pieza al 100 %: rostro, emblema, texto del mundo y objetos sin marca de terceros.",
      "chapter": "metodo"
    }
  ]
}